Archive for the ‘Etudes de marché’ Category

5 grands critères qui conditionnent le succès d’une Jeune Entreprise Innovante (JEI). Il y aurait-il le Marketing ?

Lu sur bulletins économiques : BE Etats unis 296

Selon une étude issue des Etats Unis, plus de 90 % des jeunes entreprises innovantes américaines qui se créent sont vouées à l’échec. C’est particulièrement le cas dans le domaine des hautes technologies où les risques sont plus importants…

L’équipe de Startup Génôme à identifié 5 grands critères

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Editeurs de logiciels B2B : ce que le SaaS change dans votre marketing (première partie)

Le SaaS (Software as a Service) est en train de s’imposer rapidement chez les éditeurs de logiciels. Il semble que les conditions technico-économiques propices à son développement soient plus favorables aujourd’hui qu’il y a 10 ans, quand on parlait à l’époque d’ASP pour désigner les fournisseurs de services applicatifs (Application Service Provider). Ce mode de commercialisation, qui favorise l’aspect service au détriment de l’aspect produit du logiciel, bénéficie actuellement de l’essor du cloud computing. L’évolution du nombre d’éditeurs qui intègrent une offre SaaS dans leur portefeuille confirme cet engouement. Read more

Pourquoi certaines entreprises technologiques peinent-elles à se développer ?

Nous avons vu dans un post précédent que beaucoup d’entreprises high tech innovantes avaient du mal à passer un cap dans leur développement économique et nous avons fait le lien avec le manque général d’une approche orientée « business » (comprenant notamment une démarche marketing) dans ces entreprises. Pour étayer ces propos je vous propose de passer en revue quelques raisons qui peuvent expliquer ces difficultés à se développer.

Tous les consommateurs ne sont pas attirés par l’innovation. Quand une entreprise propose un produit  technologique innovant, elle n’intéresse pas tout le monde, ou plutôt pas tout de suite. Seuls certains profils vont d’abord s’intéresser à ces produits/services (les fameux innovateurs ou early adopters), d’autres préfèreront attendre que le produit ou l’entreprise qui le commercialise ait fait ses preuves. Pour cette dernière, la conséquence est que son produit peut mettre un certain temps avant de pénétrer un marché (qui dépend de nombreux paramètres comme la maturité de la technologie, la reconnaissance de la marque, la rupture apportée dans les usages…). Read more

Où en est-on de l’éco-conception en 2011 ?

Il y a quelques mois, nous avons eu l’occasion  de travailler sur un projet de logiciel innovant dans le domaine de l’éco-conception. Ce fut une opportunité de faire le point sur ce marché très prometteur et de mesurer la maturité des entreprises sur ce sujet : alors, qui éco-conçoit réellement ?

Voici pelle mêle quelques enseignements retirés de cette étude. Read more

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Marketing & Technologies

Patrick CLOAREC vous souhaite la bienvenue sur son blog. Vous trouverez ici toutes les réflexions et actualités que je souhaite partager. Bonne Visite.