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Le marketing dans les entreprises technologiques

Cela fait maintenant 10 ans que nous côtoyons les entreprises technologiques au quotidien (celles qui s’appuient sur un savoir-faire technologique pour développer des produits et services) et le constat est toujours le même : trop peu d’entre elles utilisent le marketing, malgré tout ce qu’il pourrait leur apporter. D’où vient cette attitude réfractaire ?

La cause principale  vient de notre système éducatif. En France, « technologie » et  « business » (marketing, commercial) sont deux filières complètement étanches. Or, la très grande majorité des dirigeants d’entreprises technologiques sont issus du monde de la technologie. On constate dans ces entreprises une méconnaissance de la notion de marketing, voire une mauvaise compréhension et  la présence d’idées reçues qui dévalorisent cette démarche : « le marketing c’est faire de la pub » (quand on ne nous dit pas « c’est faire de la pub mensongère pour réussir à vendre un produit »), « le marketing c’est une étude de marché, c’est de la littérature, c’est trop conceptuel pour qu’on puisse l’exploiter par la suite »… Read more

Lancement de 2 nouvelles sessions de formation « marketing et high tech »

Fort du succès de la première session de la formation  » Chef de produit marketing high tech » au mois de juin dernier, une nouvelle session est ouverte en octobre. Dispensée par Stéphane Lagain, elle aura lieu à Rennes du 12 au 14 octobre, le public cible étant les personnes issues du technique, ayant récemment été promues au poste de chef de produit.

Les chefs d’entreprises ne sont pas oubliés pour autant, une formation spécifique leur est proposée : « Création d’entreprise High Tech et marketing ». Du 19 au 20 octobre, Nexima proposera des outils et des techniques afin d’aider les nouveaux ou futurs chefs d’entreprises High Tech à passer de l’innovation à l’offre et de la porter sur le marché en traçant le plan de route à succès.


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Marketing & Technologies

Patrick CLOAREC vous souhaite la bienvenue sur son blog. Vous trouverez ici toutes les réflexions et actualités que je souhaite partager. Bonne Visite.