Posts Tagged ‘High-Tech’

Formation marketing

Les inscriptions pour la dernière session de notre formation « chef de produit marketing High Tech » (qui se déroulera du 06 au 08 décembre prochain) sont ouvertes.

Petit rappel sur l’objectif de cette formation : dans beaucoup d’entreprises technologiques, les tâches marketing sont très souvent réalisées par des personnes issues des équipes techniques. Elles n’ont que très rarement eu l’occasion de se former aux techniques du marketing (faire le lien entre les équipes techniques et commerciales, valoriser ses produits et services, mettre en place des actions de communication au contenu attractif, savoir se différencier de la concurrence…). L’objectif de cette formation est de les aider à endosser leur rôle de chef de produit marketing.

Retrouvez tous les détails de cette formation à la rubrique Formation de notre site internet www.nexima.fr

Inscriptions et renseignements au 02 23 20 27 53.

Pourquoi certaines entreprises technologiques peinent-elles à se développer ?

Nous avons vu dans un post précédent que beaucoup d’entreprises high tech innovantes avaient du mal à passer un cap dans leur développement économique et nous avons fait le lien avec le manque général d’une approche orientée « business » (comprenant notamment une démarche marketing) dans ces entreprises. Pour étayer ces propos je vous propose de passer en revue quelques raisons qui peuvent expliquer ces difficultés à se développer.

Tous les consommateurs ne sont pas attirés par l’innovation. Quand une entreprise propose un produit  technologique innovant, elle n’intéresse pas tout le monde, ou plutôt pas tout de suite. Seuls certains profils vont d’abord s’intéresser à ces produits/services (les fameux innovateurs ou early adopters), d’autres préfèreront attendre que le produit ou l’entreprise qui le commercialise ait fait ses preuves. Pour cette dernière, la conséquence est que son produit peut mettre un certain temps avant de pénétrer un marché (qui dépend de nombreux paramètres comme la maturité de la technologie, la reconnaissance de la marque, la rupture apportée dans les usages…). Read more

Salon Laval Virtual 2011 – De la 3D dans tous les sens ! (part 2)

Le must du salon, la 3D stéréoscopique sans lunettes !

De nombreux stands mettaient à l’honneur de la 3D stéréoscopique avec lunettes, supposant donc d’être équipé d’une paire adaptée pour en voir correctement son rendu. Mais belle surprise en approchant du stand de Tech Viz – plus besoin de lunettes, le contenu de l’écran était percevable directement, en 3D. L’objet projeté étant une réplique en trois dimensions d’un vaisseau du film « Star Wars », et était manipulable à distance grâce à un boitier.

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Le marketing dans les entreprises technologiques

Cela fait maintenant 10 ans que nous côtoyons les entreprises technologiques au quotidien (celles qui s’appuient sur un savoir-faire technologique pour développer des produits et services) et le constat est toujours le même : trop peu d’entre elles utilisent le marketing, malgré tout ce qu’il pourrait leur apporter. D’où vient cette attitude réfractaire ?

La cause principale  vient de notre système éducatif. En France, « technologie » et  « business » (marketing, commercial) sont deux filières complètement étanches. Or, la très grande majorité des dirigeants d’entreprises technologiques sont issus du monde de la technologie. On constate dans ces entreprises une méconnaissance de la notion de marketing, voire une mauvaise compréhension et  la présence d’idées reçues qui dévalorisent cette démarche : « le marketing c’est faire de la pub » (quand on ne nous dit pas « c’est faire de la pub mensongère pour réussir à vendre un produit »), « le marketing c’est une étude de marché, c’est de la littérature, c’est trop conceptuel pour qu’on puisse l’exploiter par la suite »… Read more

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Marketing & Technologies

Patrick CLOAREC vous souhaite la bienvenue sur son blog. Vous trouverez ici toutes les réflexions et actualités que je souhaite partager. Bonne Visite.